Mamás millennials: las nuevas influencias que caracterizan a las madres de esta era

El hábito de hacer una búsqueda en Internet sobre un tema determinado forma parte de la rutina de casi todo el mundo. Para las madres, en particular, se convirtió en mucho más que una duda y se convirtió casi en un manual de ayuda. El 75% de las madres buscan información en Internet sobre experiencias reales relacionadas con la maternidad y el volumen de búsqueda aumenta un 85% después de descubrir que están embarazadas.

Más informadas, estas madres comenzaron a tomar nuevas decisiones y priorizar temas que sus propios padres no preguntaban. Internet es responsable de este cambio, ya que aporta una gran cantidad de datos sobre temas relacionados con la maternidad. Todos los días aparecen nuevos temas en foros maternos, videos en Youtube e informes en blogs que pueden influir a las madres. El pediatra ya no es el gran influyente de una decisión, otras madres están experimentando la maternidad como quien realiza una búsqueda.

 

Búsqueda de naturalización

Las redes sociales dan fuerza a la tendencia de la “naturalización” en la maternidad: desde el parto natural hasta el uso de soluciones caseras. Sin embargo, la alimentación de los bebés tiene un gran protagonismo en las conversaciones. En lactancia prolongada y bajo demanda, el niño amamanta cuando quiere y no de vez en cuando preprogramado. Además, también existe una tendencia a prolongar la lactancia materna independientemente de que el niño ya haya recibido alimentos.

Las madres millennials evitan la idea de la comida para bebés preparada y prefieren ofrecer frutas y verduras frescas e incluso preparar sopas para los más pequeños. Para estas madres, cuanto más cerca del jardín, mejor. Creen que los alimentos industrializados dañan el paladar del bebé, que puede empezar a rechazar lo natural.

 

Siguen los consejos de influencers

Más de la mitad de las madres millennials compran productos recomendados por otras madres. La tendencia es comprar productos anunciados en las redes sociales. Los consumidores siguen cada vez más el respaldo de los llamados microinfluencers, es decir, el resto de mujeres y madres que aprueban (o desaprueban) productos o servicios en las redes sociales. En el pasado, los factores de decisión eran el precio y la calidad. Hoy en día, ni la marca ni el precio son signos de calidad.

 

Preocupación por la seguridad

La mayoría de las madres nombran a la seguridad como una de las mayores preocupaciones con respecto al bienestar de sus hijos. Tal preocupación es incluso mayor que la calidad de la educación y su felicidad.

La tendencia explica que el mundo es un lugar estresante y que el sentimiento de ansiedad se concentra especialmente entre los padres, que se preocupan por los hijos de la familia. Los productos que ayudan a aumentar la seguridad de los niños tendrán un impacto positivo en las madres que a menudo se preocupan por los secuestros, agresiones y abusos sexuales.

A medida que los niños están expuestos a Internet cada vez más temprano, las aplicaciones que ayudan a los padres a monitorear las actividades en línea de sus hijos y protegerlos del acoso cibernético, las solicitudes en línea y el contenido inapropiado tienen el potencial de atraer a las madres de todo el mundo.

Desean experiencias más simples

A través de las redes sociales, las mujeres están compartiendo sus experiencias y animando a otras madres a elegir una vida más sencilla, con menos envases y equipos modernos. Los dos temas más buscados por las madres son la salud y la educación. Esto se debe a que muchas madres tienen como gran dificultad la falta de recursos económicos y tiempo y buscan alternativas a las opciones mainstream.
Las madres quieren aclarar dudas sobre enfermedades, fases de crecimiento y desarrollo infantil. Un dato relevante en la investigación realizada por Google y que muestra que el trabajo con las madres necesita ser mejor trabajado es en relación al recuerdo – el 47% no recuerda la marca de los productos que consumen.